原标题：在西安——体验沉浸式深度游详情页设计

中国旅游报记者 任丽

7月9日0时40分，西安中国国际旅行社欧洲部意大利语接待中心负责人刘国伟结束了大唐不夜城的夜游带团行程，回家休息。次日上午他要继续带团，在兵马俑为外国游客讲解。“7月，我已经排了10个意大利团， 8月10日至28日计划要接20多个团。”刘国伟告诉记者，“欧洲是陕西重要的入境游市场之一，也是西安国旅的主要客源地。以近期我们带的意大利团为例，虽然每个团人数不多，但团队批次增长明显。”

很多外国游客对中国的了解是从陕西开始的。近期，外国游客到西安旅游的热度持续攀升。携程数据显示，第二季度，国内23座城市入境游订单环比一季度增长42%，其中详情页设计，西安等城市增速较快。进入暑期，西安上榜入境游热门城市前五，暑期入境游订单量同比增长148%。

外国游客在西安参加非遗互动体验活动 中国旅游报记者 陈晨 摄

美工接单

游览西安明城墙、钟鼓楼，赏古都风情，感受厚重历史与璀璨文化；走进“世界第八大奇迹”详情页设计，探秘秦兵马俑，领悟秦风秦韵，感悟华夏文明；漫步于大唐不夜城的胜景之中，穿古装做唐“潮”人……6月8日至13日，西安海外旅游有限责任公司入境中心分两批次接待了“2024圆梦之旅哥伦比亚威尔蒙学校中国文化夏令营（西安）”研学团200余人。在参观、交流、体验中，学生们对中国有了更加具体生动的认知和感受，更加热爱和尊重不同的文化。

随着接待的入境游客逐渐增多，西安海外旅游有限责任公司总经理助理冯高悬更加深刻地体会到游客需求的转变。“外国游客更青睐生活化、沉浸式的旅游产品，在线美工逛庙会、赶大集、书法研学游出现在他们的需求清单上。这一转变反映了外国游客对中国文化深度体验的渴望。为此，我们成立了定制部门，提供8种语言及单项服务，以满足境外非团队游客的个性化需求。”

采访中记者发现，除了秦始皇帝陵博物院、西安城墙、华清池等知名景点依旧是外国游客的热门选择之外，陕西的自然风光和丰富的户外运动项目日益受到关注。比如华山、太白山等景区成为一部分外国游客的新宠。他们期待在这里登山、徒步、露营，享受大自然。

“今年，陕西一些旅行社推出了文化游、美食游、夜游等特色旅游产品，并将汉服体验、非遗研学以及City Walk（城市漫步）等项目作为亮点吸引游客。”刘国伟介绍，“比如意大利人在意旅行中的放松和体验，我们在设计行程时，除了将文化古迹作为首选打卡地，还特意增加了大唐不夜城的夜游体验，让游客可以品美食、赏夜景。”

在大唐不夜城，第一次来到西安的外国游客巴克斯特换上汉服，欣赏唐文化主题演出，与同样穿着汉服的中国游客友好互动。“能够享受和中国游客一样的体验，感觉非常棒。”巴克斯特说。

采访中，多位旅行社负责人表示详情页设计，外国游客对西安5000年历史文化非常感兴趣，这是西安独特的旅游名片。旅游服务的每一个细节，都与外国游客对西安的体验相关。如何将一个厚重又鲜活的西安呈现在他们面前，旅行社在产品研发能力、人才队伍建设以及服务细节等方面需要不断提升水平。

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